Das Wichtigste, was wir tun können, um die Haie vor dem Aussterben zu retten ist, die Nachfrage nach Haifischflossensuppe zu verringern.

Der Verzehr von Haifischflossensuppe ist schon seit langem Tradition in der asiatischen Kultur, doch noch bis vor Kurzem war der Verzehr den wenigen Reichen vorbehalten. Mit der Zunahme der Mittelklasse in China und anderen asiatischen Ländern stieg jedoch aber auch der Konsum proportional an. Traditionell assoziiert mit Status, Reichtum und Gesundheit, ist die Haifischsuppe heute ein Muss auf vielen Hochzeiten, Geschäftsessen und Banketten.

Diese Nachfrage erst hat das unnachhaltige und hemmungslose Abschlachten der Haie verursacht. Jedes Jahr werden so geschätzte 73 Millionen Haie für den Handel mit Haiflossen getötet.

Dabei sind sich viele Konsumenten von Haiflossen gar nicht darüber im Klaren, dass die Flossen keinerlei Veränderung des Geschmackes bewirken, keinen medizinischen oder ernährungstechnischen Wert haben, geschweige denn, dass die Haie eine lebensnotwendige Rolle im Ökosystem der Meere spielen und die Haifischflossensuppe die Haipopulationen auslöscht.

Andere wiederum haben diese Tradition nicht hinterfragt und akzeptieren den kulturellen Druck, die Suppe zu servieren, trotz des großen Schadens für die Haie und die Meere.

Die Haifischflossensuppe-Kampagne von Shark Savers klärt die Konsumenten über die Suppe auf und überzeugt sie, die Suppe nicht mehr zu essen.

Bereits 2009 schlossen sich Shark Savers und WildAid und deren Sprecher Yao Ming, einer der größten und einflussreichsten chinesischen Stars, zusammen, um Fernsehspots und 1.000 Plakatwände an Bushaltestellen zu produzieren und auszustrahlen. Zusätzlich dazu produzierten wir auch noch eine Internetkampagne in China.

Neu für das Jahr 2011 hat Shark Savers eine innovative Medien- und Graswurzelkampagne namens „I Pledge“ entwickelt. Bei „I Pledge“ erzählen ehemalige Konsumenten von Haifischflossensuppe ihre persönlichen Beweggründe für den Verzicht auf das Haifischfleisch. Diese Bürger sind fesselnd und überzeugend und ermutigen die Zuschauer, sich ihnen anzuschließen und auf die Haifischflossensuppe zu verzichten.

Die ersten Folgen von „I Pledge“ mit Menschen aus Hong Kong sind auf Kantonesisch und Englisch fertiggestellt worden. Hier ist nun die englischsprachige Version des ersten Filmes.

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Wir glauben, dass die Aufklärung der Verbraucher der effektivste Weg ist, um die Nachfrage nach Haifischflossensuppe zu verringern. Forschungen haben ergeben, dass wenn die Konsumenten mehr über die Haifischflossensuppe erfahren, die Mehrheit die Haiflossen dann anschließend ablehnt.

Was macht unsere neue Kampagne so einmalig? Wir zeigen die Geschichten von „echten“, gewöhnlichen Asiaten, die erzählen, warum sie aufgehört haben, Haifischflossensuppe zu essen. Bei einem solch kulturell geladenen Thema wie der Haifischsuppe sind die Konsumenten eher dazu bereit, ihr Verhalten zu überdenken, wenn ihnen die Botschaft von Menschen des gleichen Kulturkreises überbracht wird.

Die Stärke der „I Pledge“ Kampagne von Shark Savers liegt in der regionalen Konzentration der Botschaft auf die Haifischsuppen-Regionen: Hong Kong, China, Singapur, Taiwan und die „Chinatowns“ in aller Welt. In allen diesen Regionen werden wir Filme basierend auf den Zeugnissen der dortigen Menschen produzieren. Die „I Pledge“ Kampagne beinhaltet dabei auch Fernsehspots, Plakatwände, Social Media und ein lokales Team, um Graswurzelbewegungen und die aktive Teilnahme an den Kampagnen zu fördern.